中国移动和阅读：亿元书券助力全民阅读

　　随着“4•23世界读书日”的到来，国人阅读量过低的尴尬和推动全民阅读的迫切需求再一次成为众多媒体热议的焦点。“虽然国家已经将全民阅读列入立法程序，但是要激发国人的阅读热情，还需要用更多亲民、时尚、接地气的方式。”一位资深媒体人这样感慨。据悉，为了全面助力全民阅读，近日中国移动旗下电子阅读品牌和阅读，将拿出亿元电子书券作为全民阅读基金免费派发给广大读者；同时还将开展免费阅读权威图书、名人大家面对面讲座等丰富多彩的主题活动。

　　数字阅读是实现全民阅读的重要手段

　　据2013年发布的第十次全民阅读调查报告显示，我国国民人均纸质图书阅读量为4.39本，电子书阅读量为2.35本，远低于韩国的11本，法国的8.4本，日本的8.5本，美国的7本，国人阅读量数据不容乐观。针对这一现象，有人提出，中国人并不是不爱读书，不想读书，而是目前环境下，大部分时间被工作、加班、交通所占据，难以让人们抽出时间有效地阅读。而另一方面，移动互联网的爆炸式发展刚好弥补了这个遗憾，为广大读者提供了“任何时间、任何地点、任何内容”的阅读环境，为国人的阅读需求提供了更多便利的机会。随着生活节奏加快，数字阅读尤其是手机阅读已成为人们在碎片化时间重要的阅读方式，也成为全民阅读到达用户的重要手段。

　　以中国移动和阅读为例，从2010年到2014年，不到四年的时间内，和阅读累计已得到3.5亿用户的支持与信任，和阅读平台日均点击量6.5亿次；“和阅读客户端”目前每月访问用户超3500万，已成为用户规模最大的阅读类APP客户端、当今移动互联网阅读第一平台。

　　对此，中国移动和阅读市场部相关人士表示：“我们一直以来致力于为广大用户提供随时随地随身的优质阅读体验，通过手机这一最普及的载体将最新最热的优质内容以最便捷的方式推荐给亿万手机用户。为了更好的推动全民阅读的发展，今年的世界阅读日，我们将拿出亿元电子书券作为全民阅读基金，免费派发给支持和喜爱和阅读的读者朋友，希望能激发更多的读者多读书、读好书。”

　　优质正版是推动全民阅读的坚实基础

　　数字阅读、手机阅读的方式受到越来越多国人的接受和认可。然而，当前手机阅读APP市场却良莠不齐。“平时爱看电子书，可要么是盗版书，里面错漏百出；要么就是速食类小说，类型单一。”一位读者向记者传达了他的疑惑。提倡全民阅读不仅要培养国人良好的阅读习惯，更要保障国人的阅读品质。因此，是否能提供优质正版的内容就成为判断一款手机阅读APP优劣的重要因素。

　　作为手机阅读的行业领导者，中国移动和阅读汇聚近40万册优质正版图书，形成原创图书、出版图书、杂志、漫画、图片、听书、专业书籍等品类丰富、品质出众的产品体系。此外，据记者了解，中国移动手机阅读基地和中国音像与数字出版协会还共同推出了百本权威图书榜单。此榜单由240多家出版社、文学网站和权威媒体联合打造，通过百位名家精心推荐，由3.5亿手机阅读读者广泛参与线上线下投票最终选出。而在榜单中出现的这百本内容权威、品质出众的权威图书，将在今年的4月20日到7月底期间，通过和阅读客户端免费和读者见面。

　　趣味活动是推动全民阅读的有益尝试

　　俗话说，兴趣是最好的老师。如何激发用户的阅读兴趣、增强用户黏性，是许多手机阅读业内人士迫切希望解决的难点。对于这一点，中国移动和阅读有自己的看法。比如，中国移动和阅读每年均会举办大讲堂活动，邀请过张召忠、易中天、辛夷坞、乐嘉、郭敬明等多种类型名人大家，召集读者进行面对面交流，满足不同群体的需求。并且为了惠及更多国人，在2014年全年，中国移动和阅读将在100个城市举办超过100场名人名家讲座，结合线上线下全面推动全民阅读。仅仅在4月23日期间，就将为全国读者带来8场高品质名家讲座，邀请郎咸平、林夕、张召忠、张小娴等名家与广州、贵阳、银川、合肥、台州等地读者面对面交流读书心得。记者认为，这种亲民、接地气的方式不仅会受到读者们的欢迎，也将营造出全民阅读的火爆气氛。

关键词：读书日,读书券,全民阅读