“省钱省心，随便转随时买。”说起今年的衡水网上年货节，市民马聪表示“便利又实惠”。衡水网上年货节不仅满足了市民生活物资需求，也助力衡水市各电商企业全国销售的大幅提升——衡水特产京东官方特色馆年货节期间成交单量较去年同期增长60%；衡水老白干京东自营官方旗舰店年货节期间浏览量达200余万人次，较去年同期增长30%。
为确保广大市民度过一个安全祥和的春节，年前，衡水市商务局会同有关部门以“防疫情、保供应、促消费”为目标，积极参与商务部开展的“居家嗨购 网上过年—2021全国网上年货节”活动，引导动员本地商家通过自有平台、app、线上小程序、微商城等形式宣传促销内容及特色产品，并在淘宝网、天猫商城、京东、拼多多、快手、抖音等大型电商平台开办特色板块，让广大消费者足不出户就能享受购物乐趣。
活动期间，衡水市大型商超、商贸综合体、电商企业有针对性的备货，保证生活必需品货源充足，并积极开展促销活动。衡百集团、爱特购物中心、信誉楼、优鲜电子商务有限公司等本土网络零售企业，以竞拍、特价、团购、抢购、秒杀等新颖成熟的网上促销方式，让广大消费者享受物美价廉的商品和服务，提高衡水市本土线上销售企业的市场占有率和销售额。衡广乐购、吉鲜蜂、鲜天下、橙心优选、美团、多多买菜等本地电商平台企业，设立年货产品促销专场，推出秒杀、直降、满减、拼团购等多种优惠措施让利于民。年货节期间，鲜天下本地电商平台通过市区直营店和各乡镇服务网点的联动，营业额收入达500余万元；景县盐百购物中心“盐百购物商城”月销售额6150万元，创历史新高。
本次年货节利用直播带货等新型电商模式“惠民生促消费”。衡百集团、爱特购物中心等衡水市大型商贸企业同时运用多平台直播，单天人气平均200万以上，平均每天开展近100场直播。直播商品涵盖了食品、家电、服装鞋帽、美妆珠宝、生活家居等全品类，直播过程中开设抽奖、满额送礼、满减、发放优惠券等优惠活动，提高顾客参与度。衡水万德福超市在小年夜特别推出“年货盛宴”直播专场，当天的观看人数达到2万多，成交百余笔，销售额达到单日直播最高。武邑县沃森农村电子商务有限公司与河北麻唐文化发展有限公司共同开展直播活动，专业主播团队通过0元秒杀、9.9元秒杀、抢单送礼等优惠活动大力宣传、推销武邑县名特优农副产品，仅一次直播，武邑农特产品销量就达到200余单。
活动期间，市商务局、市电商产业协会组织吉美、万德福、信誉楼、德隆、合鲜谷等大型连锁超市，通过饿了么app、美团app、吉美到家、有赞微信小程序等推广在线购买服务的同时，在社区设立生活必需品保供微信群，群内专人负责每天转发宣传线上商城活动，让顾客多渠道了解商城商品线上活动内容。各大型商超、餐饮饭店利用小程序、公众号、微信群、抖音号发放网上消费券、积分兑换券、优惠代金券等，多家餐饮企业广泛开展以春节为主题的特色餐饮、特色美食活动，并通过微信、微博、网络等方式直播餐饮制作过程，提供“年夜饭送到家”等便利服务，促进节假日餐饮消费，受到市民的欢迎。
