从“凭票购买”到“想买就买”——
买新衣、下馆子、运动健身看电影……曾经的“稀罕事”成了“家常便饭”。新中国成立70年来，衡水市消费品市场蓬勃发展，社会消费品零售总额增长快速。市统计局数据显示，从1952年到2018年，全市社会消费品零售总额增长了1012.6倍，年均增长11.1%。
70年来,衡水市商品流通和消费品市场在国民经济稳定增长的大环境下,发生了翻天覆地的变化，消费规模持续扩大，市场主体日趋多元。据第四次全国经济普查清查数据，2018年衡水市实有市场主体超10万个，新模式、新业态脱颖而出，消费品市场繁荣活跃——
私营商业活力显现，非公经济迅速发展。新中国成立初期，经过对资本主义商业的社会主义改造，个体、私营经济所剩无几，国营商业和供销合作社成为流通领域的主体。改革开放以来，衡水市各类股份制企业、有限责任公司以及个体商户发展迅速，打破了长期以来形成的国有企业独家经营的局面，消费品市场成为个体、私营等非公有制经济起步最早和发展最快的领域。2018年从全市限上法人企业性质看，非公有制经济实现零售额占限上单位零售额的比重超过了70%，成为推动全市消费品市场快速增长的主要力量。
百货连锁逐渐丰富，新型商业焕发新机。从新中国成立到改革开放初期，衡水市消费品市场经营形式单一，仅有传统的百货商店、副食品店和土产日杂店等销售形式。随着改革开放的不断深入，衡水市新型业态发展驶入了快车道，一批大型购物中心、仓储式商店、平价商场、专卖店、便利店、超市、电视直销、电子商务、厂家直销、邮购等新型商业业态脱颖而出，自动售货机、连锁超市、便民送货点、商业综合体等新业态、新模式纷纷涌现，有效带动了批发和零售业的较快发展，提高了居民生活质量。2018年全市批发和零售业累计实现商品销售总额2354.8亿元，同比增长11.2%。
地摊商场协同发展，市场体系日趋完善。新中国成立初期，衡水市仅有几家小型分散、自发形成的路边农贸市场。随着改革开放社会主义市场经济体制的建立和完善，城乡市场快速发展，除了本地企业，盐百集团，信誉楼百货、红星美凯龙、永辉超市、居然之家等外地商贸集团也纷纷入驻、发展壮大。2018年，衡水市已初步形成了以衡水湖为中心，集旅游、住宿、餐饮为一体的综合休闲消费圈。
在计划经济时期，人民生活必需品严重匮乏，流通渠道单一，商品供不应求，不少重要商品实行有计划的凭票证限量供应。随着改革开放的不断深入，消费品市场供应日渐丰富——
1998年，全市除粮食、棉花、烟草、食盐等少数消费品实行国家定购、国家委托收购、国有公司专营外，其余消费品全部放开，商品供应进入供大于求时期。
2008年，家电下乡等一系列拉动内需政策落地实施，消费热情进一步激发。
“十二五”至“十三五”时期，新能源汽车、绿色粮油食品、通讯器材、化妆品、中西医药保健品、家具建材等“掀起风暴”，备受消费者青睐，市场商品供求结构呈现良性发展态势。2018年全市在统的22个限上大类商品零售额中，超过8成的大类商品实现正增长，超过7成的大类商品实现10%以上增长，全市居民消费热情愈来愈高。
2018年，衡水市城镇居民人均可支配收入达到28736元，收入的增加，进一步刺激了消费者的购买欲望——
外出就餐率持续攀升。新中国成立初期，人们温饱尚未解决，除了吃大食堂外，很少有人会下馆子。随着改革开放的不断深入，餐饮业发展进入了投资主体多元化、经营业态多样化、经营模式连锁化和行业发展产业化的新阶段。特别是上世纪九十年代以后，衡水市餐饮业迅猛发展，实现零售额增幅每年都保持在两位数以上，增幅连续多年位居各行业之首。“十二五”中后期，随着居民生活水平的提高、生活方式的改变、社会科技的进步，使得外出聚餐、网络订餐越来越受人们青睐。近年来，衡水市依托衡水湖湿地公园等生态旅游资源，积极建设休闲湖城，提高旅游、文化、休闲等活动的服务水平，又为餐饮消费市场注入新的活力。2018年全市住宿餐饮业实现零售额43.7亿元，较1970年增长了725.7倍，年均增长14.7%。
娱乐消费迸发活力。改革开放以来，全市“假日消费”逐步兴起，旅游、休闲娱乐、健身消费开始活跃，车子、房子和娱乐消费成为新时期新时代的三大热点。2000年家用汽车等享受品开始“飞入寻常百姓家”，并逐步繁荣活跃。2000年到2018年，全市每百户城镇居民家庭拥有家用汽车增长了34.8倍，家用电脑增长了19.4倍，移动电话增长了16.5倍。2003年到2018年，全市限上汽车零售额不断有新突破，2018年实现60.4亿元，较2003年增长了24.2倍，年均增长24%，汽车市场总体呈现快速发展态势，逐步成为了全市限上消费品市场的支柱行业。
