春节假期，衡水黄金首饰市场迎来旺销季，记者走访市区各大商场发现，虽然金价近几个月大幅上涨，但消费者对黄金的热情持续高涨，开启了“买买买”模式，相较于投资金条，黄金首饰热度更高。
“黄金首饰最近特别畅销，尤其是有关生肖‘兔’的、福牌、转运珠或与中国传统文化相结合的黄金饰品，送礼和自行佩戴都合适，为新的一年讨一个好彩头。”衡水市百货大楼一黄金专柜销售人员告诉记者，春节期间客流明显增多，热度最高的是5g以内的小金饰，比如足金吊坠和足金串饰等。
记者走访发现，在消费者的“年货清单”中，黄金产品成为春节的首选。在信发商厦黄金专柜，购买黄金的市民将柜台围得水泄不通。“从元旦开始，我们这黄金卖得一直不错，春节前三天销售最火爆，销量同比增长超50%。卖得最好的是足金手镯和戒指之类的产品。很多在外地务工的人都回来过年了，所以春节期间是黄金销量的一个巅峰时期。”
和持续走高的销量成正比的是黄金价格的走高。记者了解到，从去年10月开始，受国际金价影响，国内金价一路上扬。上海黄金交易市场的金价从去年10月的390元每克，上涨至目前的420元每克，涨幅为10%。黄金首饰因为有品牌的加成，金价更是一飞冲天，价格最低的是商城自营的黄金专柜，价格在450元每克左右，一些知名品牌，如六福、周大福等，金饰价格高达550元每克。金价的节节攀升也进一步带动了黄金产品的旺销。在爱特购物中心，营业员介绍：“随着疫情的开放，好多因疫情耽误结婚的都把婚礼提上日程，这些准新人需要大量的黄金首饰。因为黄金市场火爆，很多时髦的新款都断货了。还有顾客担心金价一直涨个不停，赶紧趁低买入。”
为何近期黄金市场出现井喷，一国有银行黄金交易分析师认为，首先黄金价格在去年年底时处在一个较低的位置，很多关注黄金投资的人开始进入市场。在看好黄金投资价值以及“买涨不买跌”的心理驱动下，很多消费者纷纷瞄准投资类金条、金砖等商品。累积了三年的消费欲望在放开之后得到集中爆发，所以近期的需求爆发式增长。其次，每年的春节前后都是黄金首饰的消费旺季，预计这种旺销的行情将持续到2月份。
