“科学研究表明，肾虚分阳虚、阴虚、阴阳双虚……89%的男人补肾越补越虚。”“权威专家披露，超过140多种疾病与全身性湿气有关。”在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到转发的大量所谓“科学研究表明”文章。这类文章开头都十分“科普范儿”，充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引。然而不久就画风突变，大肆推销某种药品或者医疗器械。你爸妈的朋友圈是否也被这些“伪科普”式虚假医疗广告轰炸了？
△图/视觉中国
>>>奇葩“伪科普”广告泛滥网络
记者调查了解到，近几年，网络社交媒体流行一种“伪科普”式的广告，打着科普的幌子，瞄准一些热衷于养生或者病急乱投医的中老年人，推行没有科学依据的偏方或所谓“新科技”医疗产品和服务。那么，“伪科普”网文都有哪些特点呢？
●利用日常经验编织科学神话
“醋泡鸡蛋的基础上加入鹌鹑蛋、大枣、枸杞以及中药材，经过工艺发酵，能够治疗中风、风湿、偏瘫等”“很多医生没办法治好的病为什么喝这个可以治好？”……
事实上，该文通过堆砌医疗术语包装出的“醋泡食品”，在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息，却被渲染成“神药”来宣传推销。
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●援引国外研究数据显示权威
记者调查发现，引用所谓国外研究成果是“科普网文”的惯用伎俩。“澳洲癌症中心调查显示，22个成人恶性肿瘤中，化疗5年后的存活率，澳洲是2.3%，美国是2.1%，不化疗存活率更高。”一篇题为《世纪大骗局：癌症治疗的谎言》的文章称，“癌症完全不化疗要比接受化疗拥有更高的成功率”“无数临床证明，化疗效果只有2%到4%。”
据了解，这类文章的数据来源，主要是国外替代医学网站。所谓替代医学，是对常规西医治疗外的补充疗法。这些网站利用普通民众对化疗的表面认知，比如呕吐、掉发、发烧等，夸大恐怖效果，推广其非主流疗法。
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●以科技术语和国际荣誉吸引眼球
“某某和他的专家团队发明小分子切割技术，将中药提纯萃取浓缩成膏方，能够有效预防、治疗乳腺癌、肝癌等重大疾病。”文章称，“这项号称领先世界十到十五年的高科技小分子切割技术，目标是世界专利和诺贝尔奖，比尔·盖茨派特使携巨资400亿美金三次登门洽谈合作”。
然而，记者调查发现，拥有该项技术的这家公司，在企业登记信息经营范围内并无药品生产权利。
>>>数据不管真假只选有利的
据了解，“科普网文”多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。
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业内人士透露，有的商家要求用“高大上”的科学研究成果包装产品，使消费者更加信服。于是，广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章：
一、大数据造假。通过搜索百度检索出来的内容，策划者会选择直接使用或根据实际需要进行改动，他们只选择对产品有利的数据。
二、修改国外研究文献。策划者会直接从国外研究期刊上“扒”论文，在翻译时添油加醋，歪曲观点或张冠李戴，把一个某权威机构新出炉的科研成果套在自家产品上，佐证产品功效。
三、套用似是而非的医学理论。不少“科普”文章号称从中医角度进行宣传，依靠所谓中医名家坐镇。但一些医生表示，由于西医用药都是有指征的，有明确严格的适应症禁忌症，中医的理念方法相对宽泛、综合，容易被“科普文”所利用，进行似是而非的虚假信息传播。
>>>自媒体平台需加强文章审核
目前，以这类“伪科普”虚假医疗广告为代表的互联网广告违法案件呈上升趋势。据浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示，今年上半年，互联网广告案件1055件，同比增长9.67%，占全部案件数的72.96%。其中不少“伪科普”其实是真广告。
专家建议，自媒体平台要对发布的文章加强审核，通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式控制伪科普的传播。
>>>相关部门应加大打击力度
虚假医疗广告推销的产品，很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不良影响。浙江省湖州市第一人民医院肿瘤科主任章晓璟说，作为一名医生，虚假医疗最大的危害是延误了对患者的治疗时机。
“相关部门应主动监测这类违法虚假广告，拓宽举报渠道，加大惩罚力度。”中国人民大学法学院教授刘俊海说，要加大处罚力度，提高这些不法商家的违法成本，深挖背后的广告主、经营者和发布者，追究其行政责任乃至刑事责任。
此外，专家也建议卫生部门应注重科普宣教和疾病预防，使广大民众提高甄别虚假医疗信息的能力。
>>>评论：别让“伪科普”伤了“真感情”
梳理这些“伪科普”式虚假医疗广告，我们可以发现以下特点：利用日常经验编织科学神话，援引国外研究数据显示权威，以科技术语和国际荣誉吸引眼球。而一些出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手的科普网文，往往是通过大数据造假、修改国外研究文献、套用似是而非的医学理论等手段，来炮制“科普”文章。
实际上，对于公众而言，面对铺天盖地的科普，若没有相应的专业知识，很难明辨其中的真与假。尤其是一些科普知识，一则附上活生生的案例；二则还有一些耸人听闻的警示；三则更有精准的“救命”通道。如此，就很容易忽悠人。尤其是辨别能力有限的中老年人，一旦沉溺其中，不幸中了不法商家营销套路，极容易破财而又不能免灾。
诚如医生警示，虚假医疗广告推销的产品，很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不良影响，虚假医疗最大的危害是延误了对患者的治疗时机。 因此，对“伪科普”，其一，受众须有正确的认知，并加强防范。比如，面对朋友圈里的医疗知识，应多从正规医院医生那里求证，对于不符合科学的内容，不信不传，更须积极做好辟谣。
其二，须强化监管与审核。一方面，自媒体平台应对发布的文章加强审核，诚如专家建言，通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式控制伪科普的传播；另一方面监管部门应加强有针对性监管，这些“伪科普”未尝不是虚假广告的变种，对此就须零容忍，通过拓宽举报渠道，加大对广告主、经营者和发布者的惩罚力度。
其三，需要“真科普”有力还击。道理不难理解，“伪科普”之所以能够兴风作浪，恰恰证明了“真科普”宝贵稀缺。因此，卫生部门应注重科普宣教和疾病预防，既让公众有获取医疗科学知识的正规渠道，更为公众配备上“伪科普”防身武器。惟其此，这些充斥网络和朋友圈里的“伪科普”才不会伤害了受众的“真感情”、“真权益”。
(据新华社、中国青年网、中国新闻网等综合)
