衡水市推动文化旅游产业高质量发展综述

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化产业与旅游产业融合发展，必将产生巨大的社会效益和经济效益。

　　近年来，衡水市将发展文化旅游产业作为推进经济转型升级、高质量发展的有效载体，依托深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，紧紧抓住全民旅游时代和河北创建全域旅游示范省重大机遇，坚持创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念，大力实施“文旅”融合发展战略，着力构建完善的“文旅”产业体系，打造绿色经济、服务经济、创意经济，走出了一条以产业化为路径、以项目建设为重点、以科技创新为驱动、以融合发展为手段的文化旅游产业高质量发展之路。全市各项旅游经济指标全面刷新，2017年全年累计接待国内外游客1733.17万人次，旅游总收入134.65亿元，比2016年同比分别增长26.64%和32.35%。

　　衡水有着悠久的历史传承和深厚的文化底蕴。如何让镌刻着厚重文化印记的城市，在新时代的发展与前行中熠熠生辉，让一方沃土更有文化，让文化更有价值？“聚变”中的“文化高度”，需要“破茧而出”的强大魄力。紧扣“大儒之乡、生态湖城”这条主线，我市整合资源、创新模式，实施文化旅游融合发展激活工程。

　　深入挖掘以“九州之首”为代表的“冀文化”资源，塑造“鼎立五千年，华夏第一州”的“冀文化”旅游品牌；深入挖掘景县、枣强、故城等地的董子文化资源，结合以衡水中学基础教育为代表的衡水治学崇文的文化传承，塑造董子儒乡文化旅游品牌；深入挖掘安平台城第一农村党支部、冀州冀鲁豫边区党校等红色旅游资源，结合爱国主义教育，塑造红色旅游品牌；深入挖掘故城、景县、阜城等地的运河文化资源，依托世界文化遗产，打造运河文化旅游项目，塑造运河文化旅游品牌；深入挖掘衡水内画文化、枣强移民文化、武强年画文化、阜城和冀州剪纸文化等，塑造区域特色文化旅游品牌……

　　着眼于把厚重的文化内化于心、外化于形，我市聚焦发展文化特色旅游，全面提升旅游的可进入性、可驻足性、可消费性和可回头性，积极推进衡水湖生态休闲片区、深州桃花游片区、武强乡村音乐体验片区、安平红色旅游片区和景县、枣强、故城董子儒乡文化片区“五大旅游片区”建设，打造了“五朵金花”，推动全市旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”发展模式转变，同时也让全域旅游的每一个细节都浸透着“文化的汁液”。

　　在此基础上，大力发展乡村游，创新研学游、文创游、工业体验游、农业休闲游等文化旅游新业态，推出了系列特色旅游线路，集中打造了绳头祈福小镇、侯店毛笔小镇、闾里古镇、河沿航空小镇、周窝音乐小镇、北岳家庄酷跑小镇、八里庄玫瑰小镇、清辉头桃花小镇、陈集剪纸小镇等一批“高颜值”的特色小镇，力求“一镇一风格”，多维展示文化特色、产业特色和生态特色，叫响了“衡水小镇”旅游品牌。其中，冀州区立足“历史文化、湿地资源”两大特色，建设了包括“岳良皇家小镇”在内的8个重点文化旅游项目，打造了生态休闲度假游、文化旅游、乡村旅游、体育旅游、研学旅游、健康养生游六大旅游业态；桃城区、滨湖新区以“花海田园+休闲娱乐”为主题，建设了大面积的花卉景观带，打造出主题明晰、布局合理、产品丰富、业态完善的一站式花卉旅游度假地；滨湖新区孙敬学堂·古私塾还被评为河北省“不得不游”十大研学基地之一，并入选河北省全域旅游春节精品旅游线路，深受游客、市民欢迎。

　　文化旅游产业要实现大发展，离不开一个个项目的支撑。

　　为不断提升文化旅游的吸引力和竞争力，我市以供给侧结构改革为契机，借助内画、年画、毛笔、剪纸、乡村音乐等文创产业发展，以释放新需求、创造新供给、培育新动力为重点，不断加大旅游项目建设力度。周窝音乐小镇、园博园、闾里古镇、侯店毛笔小镇、冀州区玉泽文化园、桃城区孔颖达公园等一批文化与旅游融合的重点项目相继上马上线，并陆续建成开门迎客，引爆了前所未有的旅游热潮，成为衡水文化旅游产业发展战略的点睛之笔。闾里古镇项目还被评为“全省十大旅游投资项目”。

　　在去年中国廊坊国际经济贸易洽谈会京津冀旅游合作项目发布暨旅游签约会上，我市现场签约旅游项目3个，全省共7个，签约项目数量全省第一。去年11月10日，2017中国文化产业峰会河北专场暨衡水文化产业招商恳谈会在衡水举行，桃城区中国(衡水)影视文化旅游产业园项目、衡水湖航空小镇项目、枣强县民俗文化博览园项目、武邑县古早清凉文化生态园项目、武强县北大青鸟(武强)国际音乐文化产业园项目、饶邑文化创意产业园项目等6个重点文化产业项目成功签约，签约总金额达439.75亿元。

　　为完善旅游服务功能，满足游客“一站式”旅游需求，打造集生产研发、产品销售、旅游服务于一体的全产业链条，我市充分发挥旅游项目带动效应，深入挖掘民俗文化、民间工艺等资源，开发特色旅游商品，形成了以文化丰富旅游内涵、以旅游促进文化消费的产业格局。内画鼻烟壶、侯店毛笔、宫廷金鱼、武强年画、玉雕、骨雕、硬木雕刻、花丝、面塑等一大批历史悠久、品种繁多、独具衡水文化特色的传统手工艺品，渐渐形成了气候，受到了热捧。

　　着眼于提升旅游品位，全市还集中开展了城镇旅游环境、乡村旅游环境、道路沿线旅游环境“三项整治行动”，大力推进旅游厕所革命，累计建设旅游厕所170余座。积极完善游客中心、停车场、自驾车营地等旅游公共服务设施，推进城区实现景点公交联通，同步推进旅游交通网、服务网、大数据网等“三网”建设，实现智慧旅游“一键搞定”，加快推进了全域旅游发展。

 

　　抢抓发展机遇，创新引领增活力

　　京津冀协同发展、雄安新区规划建设、大运河文化带建设等为衡水文化旅游产业发展带来了重大机遇。

　　利用独特的区位优势，我市致力于把衡水湖打造成为雄安新区南侧生态休闲旅游胜地，与京西百渡度假区一道成为距雄安新区1小时车程的旅游目的地。针对京津冀旅游市场，谋划推出学生游、老年游、家庭游等特色旅游产品，吸引京津冀团队游客来衡旅游，并以侯店毛笔水墨小镇、周窝音乐小镇等“双创”资源为依托，引进旅游投资项目，吸引京津冀大学生、青年创客、文化创意人来衡水投资创业，以创意连接文化与旅游，扩大文旅的“乘法效应”。

　　立足于侯店村的浓厚文化之上，由衡旅集团建设打造而成的侯店水墨电影小镇项目，是集旅游、休闲、夜市、娱乐、美食、特色民宿、文化活动为主题的电影元素文化街，包含洋人街、明清街、民国街、香港街等特色街区和30个风格各异的庭院。衡旅集团总裁、北京爱迪影业有限公司创始人宋光成表示，之所以选择衡水，是因其地处北京、天津、济南、石家庄四大都市的中心位置，对于这四地的游客来说，衡水正好处于300公里自驾圈内。“衡水湖具有独特的湿地资源和优美的自然风光，而侯店又是著名的毛笔之乡，具有悠久的历史文化。我们把两地的文化资源进行深度挖掘，融入电影元素，用讲故事的方式予以放大，将旅游景点做出特色，给游客耳目一新的感觉。”

　　为进一步密切与京津协同发展旅游产业，我市积极开展区域旅游营销活动，组织全市重点景区、大型旅行社、星级饭店等旅游企业到京津冀地区开展宣传对接活动；邀请北京20多家大型旅游社来衡考察，与京津冀旅游联盟协会签订了框架协议，与北京自由行协会签订战略合作协议，与北京旅游资源最丰富的房山区结成旅游协作城市，打响衡水文化旅游品牌，推动了衡水文化旅游产业加快融入京津。

 

　　加大宣传推介，打响节会品牌展魅力

　　“文化+旅游”开启了衡水全域旅游的“加速模式”，全市上下凝力聚智、不遗余力地通过不同渠道传递着衡水文化旅游新形象。

　　举办文化旅游节会活动。积极推广节会活动市场化运作模式，着力提高节会活动策划创意、宣传营销和综合管理水平，同时，依托县市区特色文化旅游资源，将景区游览和节会消费有机结合，带动文化旅游产业快速发展。

　　首届全市旅游产业发展大会从筹备到开幕，我市共打造新业态项目21个，总投资105亿元，与之相关的“快旅慢游”交通网络、公共服务体系等配套设施总投资118.5亿元，整合衡水湖周边码头赛道、特色小镇、美丽乡村、节庆活动、历史文化等资源打造出15 个特色景区，结合环湖赛道的改造提升，串联出50多公里环衡水湖风景廊道，打造了总面积46平方公里的大衡水湖全域旅游片区，使衡水湖呈现“众星拱月、月照群星”的新格局。

　　即将于武强县举办的第二届旅发大会将紧紧围绕“千年底蕴、文盛武强”这一主题，精心打造周窝音乐小镇、音乐公园、年画博物馆等片区，并重点谋划了年画宣传推介活动，主要包括“鼓一张·40年——纪念改革开放40周年武强年画展”、全国各流派年画精品展等；西洋乐器展演活动，包括举办国际钢琴艺术节暨第一届德国隆尼施国际钢琴大赛、3000人萨克斯展演等，积极打造国际音乐文化交流平台。

　　清明前后，全市多个景区组织举办了踏青游、赏花节，并推出了特色民俗表演活动。4月6日，深州市桃花节盛装开幕，万亩桃花、梨花争奇斗艳，游客徘徊于花海之中，人面与桃花、梨花相映，俨然一幅人与自然水乳交融的唯美画卷，同时，还为游客准备了特色民间艺术表演专场、“孝文化”表演专场、桃乡民俗系列表演、“京评梆”戏曲票友表演专场、东山植物园灯会等一系列民俗文化活动，为桃花节增添了文化韵味。此外，2018首届中国·阜城·霞口梨花节、枣强县肖张镇首届梨花文化旅游节等也相继开幕迎宾，共同唱响了春之声。

　　4月25日，安平县“一节一赛一会一展”系列活动开幕，吸引各方宾客纷至沓来。一节即安平县第二届油菜花文化旅游节；一赛即“京安杯”中华民族大赛马·2018年传统耐力赛首站赛(河北安平站)；一会即安平县重点项目推介会暨签约仪式；一展即牧马庄园·中国马文化艺术展(衡水·安平)。活动期间，还举办了民族服装展示、马术特技表演、世界马头琴表演、匈牙利皇家御马师表演御马术等系列活动，让游客充分感受到源远流长的马文化，体验非同一般的精彩马艺展示。

　　文化与旅游携手，产生“叠加效应”，一系列文化旅游节会品牌正在成为“生金孵银”的有效载体。全市旅游市场呈现活跃局面，各项旅游经济指标持续增长，今年1至3月份，累计接待游客436.14万人次，旅游收入33.88亿元，同比分别增长24.87%和30.52%。

　　到2020年，全市接待国内外游客将力争达到2400万人次，旅游业综合收入突破170亿元，占全市GDP的比重达到9%左右。

　　文化因旅游而兴盛，旅游因文化而精彩。通过文化、旅游的深度融合，衡水文化旅游产业的发展必将迎来新的春天。