让文化“走出去”：声誉也是传播力

过去一说走出去，就是拼命地到国外巡演，可许多演出，走之前没什么名气，转了一圈，声誉还是没留下来，即便有点影响，也如过眼烟云；还有些演出，老是盯住国际市场，好像专门为了外贸出口，可在国内却根本没有任何反响，甚至就没演过几场。这些演出，都不能算真正的走出去。

　　现在各地的文化设施从硬件看已经属于世界一流，可很多场所，不用说国际声誉，即便在国内，甚至在省内和市内，知者都极其有限，有些观众连地方都找不到，影响力几近于无。提高这些场所的文化声誉，远比投资那些拼命走出去却根本没走出效果的演出和展览更具意义。

　　当我们努力让自己的文化走出去时，不妨先做好声誉树立和声誉传播这一功课，等到具备了知名度，产生了传播效应，然后再考虑如何走出去，效果或许更佳。其实，目前国内的传播手段已经比较先进，与国际文化市场的互联渠道也逐渐建立，一些国际文化活动也已经举办多年，而且每天都有成千上万的各国游客来到中国，欣赏和参观文化正是他们的主要目的，向他们传播，同样也能产生走出去的影响力。只是很多时候传播效果并不理想，再加上不少演出和展览总想着往外跑，而忘记了国内的舞台和传播力量，以致到头来，里里外外都不见声响。

　　让文化走出去，演出、展播、出版物和文化团体走出国门固然重要，但也不能忽视国内平台的建设，国内的文化场所以及展览、演出、评选如果拥有了国际声誉，无论在内在外都会产生连锁反应，还可以提高我国文化的向心力，吸引各国游客。所以说，走出去，不一定非要去国外，在国内同样也能做到，而且还可以做得很好。

关键词：文化,走出去,声誉,传播力